Ang plataporma ng streaming ng musika Gumagawa ng isa pang hakbang ang Spotify na may isa pang pagtaas ng presyo Sa ilang pangunahing merkado, isa na naman itong hakbang sa isang estratehiya na halos naging karaniwan na nitong mga nakaraang taon. Bagama't ang bagong pagsasaayos ay kasalukuyang ipinapatupad sa labas ng Espanya, ang pamamaraan ng kumpanya ay nagmumungkahi na ang pagbabago ay maaaring umabot din sa mga gumagamit sa Europa sa kalaunan.
Matapos ang mahigit isang dekadang pagbaba ng singil, sa loob lamang ng tatlong taon ay nakaranas ang serbisyo ng sunod-sunod na mga balakid. tatlong magkakasunod na pagtaas sa Estados Unidos at iba pang mga bansaAng bagong update na ito ay lalong nagpapataas ng gastos para sa mga gustong makinig ng musika nang walang mga ad, habang binubuksan muli ang debate tungkol sa kung ang Europa—at ang Espanya sa partikular—ay kailangang maghanda na magbayad nang higit pa para sa parehong serbisyo.
Ito ang mga bagong presyo ng Spotify sa Estados Unidos.
Simula Pebrero, itataas na ng Spotify ang presyo ng lahat ng bayad na plano nito sa Estados Unidos.nang hindi isinasantabi ang anumang opsyon. Ang pagsasaayos ay isang dolyar kada buwan sa pinakasikat na plano, ngunit ang epekto ay kapansin-pansin sa buong listahan ng presyo.
Ayon sa bagong iskema, ang Ang Premium Individual plan ay tataas mula $11,99 patungong $12,99 kada buwanIto ang pinakakapansin-pansing pagbabago, dahil nakakaapekto ito sa karamihan ng mga gumagamit na nagbabayad para sa bersyong walang ad na may offline na pakikinig. Para sa marami, maaaring mukhang maliit na pagtaas lamang ito sa kabuuan, ngunit kumakatawan ito sa isa pang hakbang para sa isang serbisyong nagpanatili ng parehong presyo sa loob ng maraming taon.
Mas malaki ang epekto sa mga shared subscription. Ang plano ng Duo ay tataas mula $16,99 patungong $18,99 bawat buwanhabang ang Plano ng pamilya Ito ay mula $19,99 hanggang $21,99Ang plano para sa mga estudyante, na tradisyonal na pinaka-abot-kaya, ay nagpapataas din ng mga bayarin nito at Ito ay mula $5,99 hanggang $6,99 kada buwan. Ang ibig kong sabihin Walang uri ng subscription ang hindi saklaw ng ganitong pagtaas ng presyo..
Na-update na ng kompanya ang website nito sa Estados Unidos upang maipakita ang mga bagong numero at nagpapadala ng mga email sa mga subscriber na nagpapaliwanag kung ano ang magiging hitsura ng kanilang bayarin sa susunod na siklo ng pagsingil. Binibigyang-diin ng opisyal na mensahe na ang mga pana-panahong pagsusuri ng presyo ay nagsisilbing patuloy na mag-alok ng isang "pambihirang karanasan" at sumusuporta sa mga artistang itinatampok sa platform.
Kung pag-uusapan ang posisyon sa merkado, malinaw na nangunguna ang Spotify sa ilang kakumpitensya dahil sa mga pagbabagong ito. Halimbawa, ang Apple Music ay nagpapanatili ng pangkalahatang presyo na $10,99 o €10.99 bawat buwanKaya ang indibidwal na plano ng Spotify ay mas mahal na nang halos dalawang dolyar sa Estados Unidos at isang euro sa Europa, kahit na ang katalogo ng kanta ay halos magkapareho at ipinagmamalaki ng serbisyo ng Apple ang mas mataas na kalidad ng tunog.
Estonia at Latvia, mga laboratoryo sa Europa para sa bagong taripa
Hindi lamang ang Estados Unidos ang apektadong merkado. Ang pagtaas ay umaabot din sa Estonia at LatviaIto ang dalawang bansa sa European Union na madalas gamitin ng Spotify bilang benchmark para sa pagsubok ng mga pagbabago bago ipatupad ang mga ito sa ibang mga teritoryo. Paminsan-minsan ay binabanggit din ng mga opisyal na pahayag ang Lithuania, na nagpapatunay na ang pagsasaayos ay kasalukuyang nakatuon sa isang partikular na bahagi ng Europa.
Ang pagpili ng mga pamilihang ito ay hindi aksidente. Sa ibang mga pagkakataon, inilunsad ng kumpanya ang mga bagong taripa nito sa maliliit o katamtamang laki ng mga bansa. sa loob ng EU, at pagkatapos ay palawigin ang hakbang sa iba pang mga kasosyo sa Europa. Ito ang nangyari sa nakaraang pagtaas, na kalaunan ay umabot sa merkado ng Espanya, una sa pamamagitan ng isang paunang alon sa ibang mga teritoryo at kalaunan ay may isang partikular na pagsasaayos sa Espanya.
Kinikilala mismo ng kompanya na ang mga pagbabagong ito Hindi ito inilalapat sa buong mundo at nang sabay-sabaykundi sa pamamagitan ng isang sistema ng mga alon. Simple lang ang lohika: sukatin ang reaksyon ng mga gumagamit sa mga unang apektadong bansa, suriin ang epekto sa mga pagkansela, at, kung mababa ang resistensya, ulitin ang galaw sa mas malalaking rehiyon.
Sa kaso ng Europa, ang mga bagong taripa sa Estados Unidos ay nagsisilbing benchmark. Ang kasalukuyang katumbas ay nag-iiwan sa Ang planong European Premium ay halos kapareho ng presyo sa US Kung ikukumpara mo ang dolyar at euro, mas pinapadali nito para sa Spotify na isaayos ang mga numero sa Lumang Kontinente kapag inaakala nitong naaangkop.
Isang mahalagang detalye ay, sa pinakabagong mga pag-update, Nakaranas na ang UK ng mga katulad na pagtaasAng indibidwal na plano ay tumaas mula £11,99 patungong £12,99 at ang planong pampamilya mula £19,99 patungong £21,99 kada buwan. Pinatitibay ng trend na ito ang impresyon na ang kasalukuyang ipinapatupad sa ilang bansa ay maaaring maging pamantayan sa iba pang mga bansa sa katamtamang termino.
Espanya at ang iba pang bahagi ng Europa: kailan maaaring mapansin ang pagtaas?
Ang malaking tanong para sa maraming gumagamit ng Espanyol ay malinaw: Kung magtataas muli ng presyo ang Spotify sa Estados Unidos at ilang bahagi ng Europa, gaano katagal bago makarating ang pagsasaayos sa Espanya? Walang opisyal na tugon, ngunit ang kasaysayan ng kumpanya ay nagbibigay ng ilang mga pahiwatig.
Matapos panatilihing nakapirmi ang mga rate sa pagitan ng 2011 at 2023, halos magkakasunod na nagpatupad ang platform ng ilang pagtaas ng presyo. Ang unang malaking update ay dumating noong Hulyo 2023 at sabay-sabay na isinagawa sa Estados Unidos at Europa., na sa unang pagkakataon ay inilagay ang presyo ng Premium sa higit sa sikolohikal na hadlang na 10 dolyar o euro.
Mamaya, Ang kasunod na pagtaas ng presyo sa Estados Unidos ay hindi agad naapektuhan ng Espanya.Ang panukalang batas ng Espanya ay hindi naayos hanggang sa mahigit isang taon na ang lumipas, noong Setyembre, na katumbas ng isang uri ng moratorium para sa mga gumagamit sa bansa. Ang mga dahilan ay hindi kailanman ipinaliwanag nang detalyado, bagama't may haka-haka na mas gusto ng kumpanya na huwag ipatupad ang dalawang pagtaas ng presyo na masyadong magkalapit sa iisang merkado.
Sa kasalukuyan, sa Espanya, Mga presyo ng Spotify Premium ay: €11,99 para sa Indibidwal na plano, €16,99 para sa Duo na plano, €20,99 para sa Pamilya na plano, at €6,49 para sa Estudyante na plano.Sa madaling salita, ang mga bilang ng mga Espanyol ay halos kapareho ng sa Estados Unidos bago ang bagong pagtaas na ito.
Ang pagkakatulad na ito ay nagmumungkahi na, Kung mauulit ang ganitong sitwasyon, maaaring makaranas ang Espanya ng pagtaas ng humigit-kumulang isang euro sa bawat kategorya. sa isang punto sa mga darating na buwan o kahit na mas huli pa, depende sa kung paano nagbabago ang merkado at ang reaksyon ng mga gumagamit sa mga bansang nagbabayad na ng mas mataas.
Tatlong pagtaas sa loob ng tatlong taon: mula sa pagyeyelo hanggang sa patuloy na pagsasaayos
Sa loob ng mahabang panahon, isa sa mga katangiang nagpapakilala sa Spotify ay ang Halos hindi nagbago ang kanilang mga rate.Sa pagitan ng 2011 at 2023, ang mga presyo ng Premium plan ay nanatiling halos hindi nagbago, na kapansin-pansin sa konteksto ng implasyon at pagtaas ng mga gastos para sa industriya ng musika.
Simula noong 2023, ang sitwasyon ay ganap na nagbago. Sa loob lamang ng tatlong taon, ang kompanya ay nagpatupad ng tatlong magkakasunod na pagtaas ng presyo sa Estados Unidos.Ang mga pagtaas na ito ay karagdagan pa sa mga nakakalat sa mahigit 150 bansa. Ang Europa, Latin America, ilang bahagi ng Asya, Gitnang Silangan, at Aprika ay nagpapatupad ng sarili nilang mga pagsasaayos ayon sa iskedyul na itinakda ng kumpanya.
Ang opisyal na paliwanag ay Ang paminsan-minsang pag-update ng mga presyo ay "sumasalamin sa halagang iniaalok ng serbisyo"Nagbibigay-daan ito para sa patuloy na pag-unlad ng mga bagong tampok at nakakatulong sa pagpapabuti ng kabayaran ng mga artistang naglalathala ng kanilang musika sa platform. Ito ay isang mensaheng inuulit-ulit ng Spotify sa halos bawat merkado sa bawat oras na iaanunsyo nito ang isang bagong yugto ng pagtaas ng presyo.
Gayunpaman, may iba pang mga salik na mabigat ding naitutulong sa mga desisyong ito. Matagal nang itinuturo ng mga analyst at malalaking record label na, dahil sa mga lumang rate, Mahirap panatilihing naaayon ang kita sa implasyon At sa pagtaas ng mga gastos na nauugnay sa mga lisensya sa musika, imprastrakturang teknolohikal at pagbuo ng mga bagong kagamitan, tulad ng pagsasama ng mga function ng artificial intelligence o sa hinaharap musikang walang pagkawala ng kalidad.
Ang Spotify ay nagpapatakbo rin sa isang lubos na mapagkumpitensyang kapaligiran, kasama ang mga karibal tulad ng Apple Music, Amazon Music at ang YouTube Music ay nakikipagkumpitensya para sa iisang user. Sa pagsasagawa, Tila pinili ng platapormang Swedish na higit pang pagkakitaan ang mga kasalukuyan nitong customer base. —pagtataas ng mga presyo at pagpapalawak ng mga serbisyo— sa halip na magtuon lamang sa pagkakaroon ng mga subscriber anuman ang mangyari.
Reaksyon ng gumagamit at epekto sa merkado
Ang malaking tandang pananong na bumabalot sa bawat pag-angat ay palaging pareho: Ilang tao ang mag-cancel ng kanilang subscription? Sa ngayon, ang datos mismo na hawak ng kumpanya ay nagpapahiwatig na limitado ang epekto. Sa mga nakaraang pag-ikot ng pagtaas ng presyo, ang bilang ng mga user na nagkansela ng kanilang mga account ay "hindi gaanong mahalaga," ayon sa departamento ng pananalapi ng Spotify.
Bahagi ng paliwanag ay nasa sariling pag-uugali ng gumagamit. Ipinapakita ng iba't ibang survey na isinagawa sa Estados Unidos na Mas handang magbayad nang kaunti pa ang mga mamimili para sa musika kaysa sa ilang serbisyo ng video streaming.Ang ugali ng paggamit ng parehong app araw-araw, mga playlist na nilikha sa loob ng maraming taon, at ang kaginhawahan ng hindi kinakailangang ilipat ang buong library ay nagsisilbing preno sa pagkansela.
Ang serbisyo ay itinatag din ang sarili bilang isang uri ng pamantayan sa merkado ng digital na musika. Na may higit sa 280 milyong bayad na subscriber at mahigit 700 milyong buwanang aktibong user Sa buong mundo, ang Spotify ay may malaking base ng mga kostumer na halos naging kailangan na nila sa kanilang pang-araw-araw na buhay.
Mahigpit na sinusubaybayan ng mga pamilihang pinansyal ang mga galaw na ito. Kasunod ng anunsyo ng pinakabagong pagtaas sa Estados Unidos, Magkahalong paraan ang naging reaksyon ng mga bahagi ng kumpanya., na may mga pagtaas na paminsan-minsan ay nauugnay sa inaasahan na mas mataas na paulit-ulit na kita at paminsan-minsang pagbaba kapag ang pokus ng media ay nasa posibleng pagkapagod ng gumagamit.
Sa anumang kaso, ang mga pagtaas ay akma sa pangkalahatang kalakaran sa digital na sektor. Ang iba pang mga platform ng subscription, mula sa Netflix hanggang sa mga serbisyo ng software at video game, ay gumamit ng katulad na estratehiya: pagsasama-samahin ang isang malawak na base ng mga customer at, kapag nakamit na, unti-unting isaayos ang mga rate upang mapabuti ang kakayahang kumita.
Sa pinakabagong pagtaas ng presyong ito, pinatitibay ng Spotify ang ideya na tapos na ang panahon ng napakababang presyo para sa streaming ng musika. Para sa mga gumagamit sa Espanya at sa iba pang bahagi ng Europa, malinaw ang pinagbabatayang mensahe: kung gagana ang modelo nang walang masyadong maraming pagkansela sa Estados Unidos at sa mga unang bansang Europeo kung saan ito ipinatupad, lohikal na Ang susunod na pagsusuri ng taripa ay kakatok din sa pinto ng iyong mga account..
